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■新譯通翻譯公司
態(tài)度 attitude 品牌興趣 brand interest 品牌忠誠(chéng) brand loyalty 企業(yè)市場(chǎng) business markets 影響中心 centers of influence 有意勸服路徑 central route to persuation 認(rèn)知 cognition 消費(fèi)行為 consumer behavior 消費(fèi)者決策過(guò)程 consumer decision making process 消費(fèi)者市場(chǎng) consumer markets 文化 culture 現(xiàn)有顧客 current customers 詳盡可能性模型 Elaboration Likelihood Model 環(huán)境因素 environment 選擇評(píng)估 evaluation of alternatives 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) evaluative criteria 參考組 evoked set 交換 exchange 政府市場(chǎng) government markets 習(xí)慣 habit 需要層次 hierachy of needs 工業(yè)市場(chǎng) industrial markets 信息性動(dòng)機(jī) informational motives 人際影響 interpersonal influences 認(rèn)知 learning 市場(chǎng) market 賣主 marketers 營(yíng)銷 marketing 大腦檔案 mental files 動(dòng)機(jī) motivation 需要 needs 被動(dòng)生成動(dòng)機(jī) negatively originated motives 非人員影響 nonpersonal influences 市場(chǎng)細(xì)分 market segmentation 營(yíng)銷組合 marketing mix 成熟期 maturity stage 全國(guó)性品牌 national brand 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 network marketing 非人員傳播 nonpersonal communication 人員型服務(wù) people-based service 顯性差異 perceptible differences 人員傳播 personal communication 定位 position 價(jià)格因素 price element 初級(jí)需求 primary demand 首要需求趨勢(shì) primary demand trend 產(chǎn)品概念 product concept 產(chǎn)品因素 product element 產(chǎn)品生命周期 product life cycle 消費(fèi)心態(tài)細(xì)分 psychographic segmentation 消費(fèi)心態(tài) psychographic 宣傳 publicity 拉 pull 拉式戰(zhàn)略 pull strategy 購(gòu)買時(shí)機(jī) purchase occasion 推入 push 推式戰(zhàn)略 push strategy 轉(zhuǎn)銷商 reseller 銷售推廣 sales promotion 選擇性需求 selective demand 選擇性分銷 selective distribution 服務(wù) service 特別事件 special events 標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類代碼 Standard Industrial Classification Codes 目標(biāo)市場(chǎng) target market 目標(biāo)營(yíng)銷過(guò)程 target marketing process 廣告調(diào)查 advertising research 態(tài)度測(cè)試 attitude tests 中心場(chǎng)所測(cè)試 central location tests 混雜測(cè)試 clutter tests 直接提問(wèn)法 direct questioning 試驗(yàn)法 experimental method 小組討論 focus group 正試調(diào)查 formal research 成見(jiàn)效應(yīng) halo effect 深度訪問(wèn) in-depth interview 非正式/試調(diào)查 informal research 查詢測(cè)試 inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù) intensive techniques 營(yíng)銷信息系統(tǒng) marketing information system, MIS 營(yíng)銷調(diào)查 marketing research 市場(chǎng) markets 媒介種類 media class 媒介調(diào)查 media research 媒介細(xì)分 media subclass 媒介單位 media units 媒介載體 media vehicles 產(chǎn)品 merchandise 訊息 message 動(dòng)機(jī) motives 非概率抽樣 nonprobability samples 事后測(cè)試 posttesting 事前測(cè)試 pretesting 初級(jí)信息 primary data 投射法 projective techniques 定性調(diào)查 qualitative research 定量調(diào)查 quantitative research 隨機(jī)概率抽樣 random probability samples 全面服務(wù)公司 fullservice advertising agency 普通消費(fèi)者廣告公司 general consumer agency 全球性賣主 global marketers 集團(tuán)式 group system 橫向聯(lián)合廣告 horizontal cooperative advertising 專屬?gòu)V告公司 in-house agency 獎(jiǎng)勵(lì)制 incentive system 獨(dú)立制作社 independent production house 獨(dú)立調(diào)查公司 independent research company 機(jī)構(gòu)廣告 institutional advertising 整合營(yíng)銷傳播 integrated marketing communications 互聯(lián)廣告公司 interactive agency 國(guó)際廣告公司 international agency 國(guó)際媒介 international media 國(guó)際化架構(gòu) international structure 地方性廣告 local advertising 地方廣告公司 local agency 維持期 maintenance stage 經(jīng)營(yíng)總監(jiān) management supervisors 差價(jià) markup 媒介購(gòu)買公司 media-buying service 媒介代理費(fèi) media commission 跨國(guó)公司 multinational corporations 全國(guó)性廣告主 national advertiser 全國(guó)性廣告公司 national agency 戶外廣告 outdoor advertising 關(guān)系預(yù)備期 prerelationship stage 印刷媒介 print media 產(chǎn)品廣告 product advertising 區(qū)域性廣告主 regional advertiser 區(qū)域性廣告公司 regional agency 常規(guī)價(jià)格廣告 regular.price-line advertising 截留費(fèi)制 retainer system 減價(jià)廣告 sale advertising 銷售推廣部 sales promotion department 專利 patent 隱私權(quán) privacy rights 夸大 puffery 短期操縱論 short-term manipulative arguments 潛意識(shí)廣告 subliminal advertising 證據(jù) substantiation 證實(shí) testimonials 商標(biāo) trademark 不正當(dāng)廣告 unfair advertising 美國(guó)專利與商標(biāo)署 U.S.Patent and Trademark Office 行為廣告 action advertising 實(shí)際消費(fèi)者 actual consumer 農(nóng)業(yè)廣告 agricultural advertising 自傳式訊息 autobiographical message 知曉廣告 awareness advertising 品牌術(shù) branding 工商廣告 business advertising 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告 business-to-business advertising 渠道 channel 輔助材料 collateral materials 消費(fèi)者廣告 consumer advertising 消費(fèi)者 consumer 譯碼 decode 直接反應(yīng)廣告 direct-response advertising 戲劇式訊息 drama message 編碼 encode 農(nóng)場(chǎng)廣告 farm advertising 反饋 feedback 全球性廣告 global advertising 觀點(diǎn) ideas 形象廣告 image advertising 預(yù)定消費(fèi)者 implied consumer 倡導(dǎo)廣告 advocacy advertising 伏擊式營(yíng)銷 ambush marketing 視聽(tīng)材料 audiovisual materials 公告牌 bulleting boards 社會(huì)參與 community involvement 企業(yè)廣告 corporate advertising 企業(yè)識(shí)別廣告 corporate identity advertising 危機(jī)管理 crisis management 娛樂(lè) entertainment 展品 exhibits 特寫 feature articles 內(nèi)部通報(bào) house organ 以貨代款 in kind 機(jī)構(gòu)廣告 institutional advertising 游說(shuō) lobbying 前期市場(chǎng)企業(yè)廣告 market prep corporate advertising 營(yíng)銷公關(guān) marketing public relation 意見(jiàn)抽樣 opinion sampling 慈善行為 philanthropy 招貼 posters 傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務(wù) public affairs 公共關(guān)系戶 public relations 公共關(guān)系廣告 public relations advertising 宣傳 publicity 公眾 publics 招聘廣告 recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng) reputation management 撰寫講演稿 speechwriting 贊助 sponsorship 賽場(chǎng)營(yíng)銷 venue marketing 新聞通報(bào)錄像 video news release 部分退款 rebates 近期、頻次、貨幣方程 RFM formula 銷售推廣 sales promotion 樣品試用 sampling 貨位津貼 slotting allowance 抽獎(jiǎng) sweepstake 電話營(yíng)銷 telemarketing 貿(mào)易廣告 trade advertising 貿(mào)易集中 trade concentration 貿(mào)易折扣 trade deals 貿(mào)易推廣 trade promotion 廣告印象 advertising impression 廣告反應(yīng)曲線 advertising response curve 注意度 attention value 受眾 audience 受眾目標(biāo) audience objectives 間歇式排期 blinking 品牌開(kāi)發(fā)指數(shù) brand development index 集中式 bursting 品種開(kāi)發(fā)指數(shù) category development index 發(fā)行量 circulation 持續(xù)性 continuity 持續(xù)式 continuous schedule 成本效益 cost efficiency 單位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 創(chuàng)意組合 creative mix 分布目標(biāo) distribution objectives 有效頻次 effective frequency 有效到達(dá)率 effective reach 市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法 Ms 起伏式 flighting schedule 頻次 frequency 總印象 gross impressions 毛評(píng)點(diǎn) gross rating points 市場(chǎng) markets 組合 mechanics 媒介 media 媒介策劃 media planning 媒介載體 media vehicles 訊息力度 message weight 方法 methodology 組合媒介法 mixed-media approach 資金 money 驅(qū)動(dòng)值 motivation value 看見(jiàn)機(jī)會(huì) opportunity to see 脈沖式 pulsing schedule 視聽(tīng)率 rating 到達(dá)率 reach 每?jī)?cè)讀者數(shù) readers per copy 近期策劃 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效應(yīng) synergy 電視戶 television households 輿論領(lǐng)袖 opinion leader 集團(tuán)買主 organizational buyers 感知 perception 感知過(guò)濾 perceptual screens 無(wú)意勸服路徑 periphial route to persuasion 個(gè)人過(guò)程 personal processes 勸服 persuasion 生理過(guò)濾 physiological screens 主動(dòng)生成動(dòng)機(jī) positively originated motives 購(gòu)后失調(diào)學(xué)說(shuō) postpurchase dissonance 購(gòu)后評(píng)估 postpurchase evaluation 潛在顧客 prospective customers 心理過(guò)濾 psychological screens 參照人群 reference groups 經(jīng)銷商市場(chǎng) reseller markets 選擇性感知 selective perception 自我意識(shí) self-concept 社會(huì)階層 social classes 刺激 stimulus 認(rèn)知失調(diào)學(xué)說(shuō) theory of cognitive dissonance 轉(zhuǎn)換性動(dòng)機(jī) transformational motives 國(guó)際市場(chǎng) transnational markets 效用 utility 欲望 wants 地理人口細(xì)分 geodemographic segmentation 地理細(xì)分 geographic segmentation 成長(zhǎng)期 growth stage 隱性差異 hidden differenees 獨(dú)立品牌 individual brand 誘導(dǎo)性差異 induced differences 密集分銷 intensive distribution 引入期 introductory phase 特許品牌 licensed brand 電話營(yíng)銷 telemarketing 使用率 usage rates 用戶身份 user status 垂直營(yíng)銷體系 vertical marketing system 用量細(xì)分 volume segmentation 廣告訊息 advertising message 廣告計(jì)劃 advertising plan 廣告戰(zhàn)略 advertising strategy 自下而上式營(yíng)銷 bottom-up marketing 傳播媒介 communiciations media 企業(yè)目標(biāo) corporate objectives 創(chuàng)意組合 creative mix 試驗(yàn)調(diào)查法 empirical research method 整合營(yíng)銷傳播 integrated marketing communication 顧客終身價(jià)值 lifetime customer value 營(yíng)銷目標(biāo) marketing objectives 營(yíng)銷計(jì)劃 marketing plan 營(yíng)銷戰(zhàn)略 marketing strategy 需求一滿足式目標(biāo) need-satisfying objectives 目標(biāo)/任務(wù)法 objective/task method 銷售百分比法 percentage-of -sales method 產(chǎn)品概念 product concept 關(guān)系營(yíng)銷 relationship marketing 銷售定向式目標(biāo) sales-target objectives 市場(chǎng)份額法/廣告份額法 share-of-market/share-of-voice method 形勢(shì)分析 situation analysis 利益相關(guān)者 stakeholder SWOT分析（優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅） strength/weakness/opportunity/threat analysis 戰(zhàn)術(shù) tacics 目標(biāo)受眾 target-audience 自上而下式營(yíng)銷 top-down marketing 回憶測(cè)試 recall tests 銷售測(cè)試 sales tests 樣本 sample 樣本單位 sample units 二級(jí)信息 secondary data 全面調(diào)查 survey 試驗(yàn)市場(chǎng) test market 通用產(chǎn)品代碼 universal product code 母體 universe 效度 validity 廣告代理公司 advertising agency 藝術(shù)指導(dǎo) art directors 美術(shù)工作室 art studios 全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì) ANA 品牌經(jīng)理 brand manager 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司 business-to-business agency 集中式廣告部 centralized advertising department 分類廣告 classified advertising 清倉(cāng)廣告 clearance advertising 聯(lián)合廣告 cooperative advertising 文案 copy 文案人員 copywriter 創(chuàng)意工作室 creative boutique 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 分散式體制 decentralized system 部門式 departmental system 發(fā)展期 development stage 數(shù)字互聯(lián)媒介 digital interactive media 直郵廣告 direct-mail advertising 電子媒介 electronic media 手續(xù)費(fèi)——代理費(fèi)混合制 fee-commission combination 推測(cè)性提案 speculative presentation 直接費(fèi)制 straight-fee system 下游公司 supplier 終結(jié)期 termination stage 交通廣告 transit advertising 縱向聯(lián)合廣告 vertical cooperative advertising 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社 Web design house 明確表示 affirmative disclosure 美國(guó)廣告聯(lián)盟 AAF 美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì) AAAA 全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì) ANA 商業(yè)促進(jìn)局 BBB 停止/中止令 cease-and-desist order 比較廣告 comparative advertising 服罪判決書 consent decree 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò) consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義 consumerism 版權(quán) copyright 更正廣告 corrective advertising 欺騙性廣告 deceptive advertising 推薦 endorsements 道德廣告 ethical advertising 聯(lián)邦通訊委員會(huì) FCC 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) FTC 食品與藥品管理局 FDA 知識(shí)產(chǎn)權(quán) intellectual property 長(zhǎng)期宏觀論 long-term macro arguments 全國(guó)廣告處 NAD 國(guó)家廣告審查局 NARB 國(guó)家廣告審查委員會(huì) NARC 非產(chǎn)品事實(shí) nonproduct facts 營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法 Nutritional Labeling and Education Act 工業(yè)時(shí)期 industrial age 工業(yè)化時(shí)期 industrializing age 國(guó)際廣告 international advertising 地方性廣告 local advertising 營(yíng)銷傳播 marketing communications 營(yíng)銷公關(guān) marketing PR 媒介 medium 訊息 message 敘述式訊息 narrative message 全國(guó)性廣告 national advertising 噪音 noise 非商業(yè)廣告 noncommercial advertising 非產(chǎn)品廣告 nonproduct advertising 人員銷售 personal selling 后工業(yè)時(shí)期 postindustrial age 前工業(yè)化時(shí)期 preindustrial age 產(chǎn)品廣告 product advertising 專業(yè)廣告 professional advertising 公共關(guān)系 public relations 公共關(guān)系活動(dòng) public relations activities 公共關(guān)系廣告 public relations advertising 受眾 receiver 區(qū)域性廣告 regional advertising 常規(guī)價(jià)格廣告 regular price-line advertising 零售廣告 retail advertising 銷售推廣 sales promotion 信源 source 廣告主/出資人 sponsor 資助性消費(fèi)者 sponsorial consumers 目標(biāo)市場(chǎng) target market 貿(mào)易廣告 trade advertising |
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