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■新譯通翻譯公司

廣告術(shù)語

廣告訊息 advertising message

藝術(shù) art

藝術(shù)方向 art direction

藝術(shù)家 artist

美術(shù)總監(jiān) art director

大創(chuàng)意 big idea

頭腦風(fēng)暴法 brainstorming

傳播媒介 communications media

概念化 conceptualization

方案人員 copywriter

創(chuàng)意綱要 creative brief

創(chuàng)意總監(jiān) creative director

創(chuàng)意過程 creative process

創(chuàng)意金字塔 creative pyramid

創(chuàng)意 creative

創(chuàng)造 creativity

感性訴求 emotional appeals

控險家 explorer

事實型思維 fact-based thinking

信息性 informational

法官 judge

指定 mandatories

訊息戰(zhàn)略 message strategy

非文字 nonverbal

產(chǎn)品概念 product concept

理性訴求 rational appeals

目標(biāo)受眾 target audience

技巧 technical

轉(zhuǎn)換性 transformational

價值型思維 value-based thinking

文字的 verbal

形象化 visualization

戰(zhàn)士 warrior

樣片 animatic

動畫技法 animation techniques

聲頻 audio

艾耶1號式 Ayer No.1

利益式標(biāo)題 benefit headlines

正文 body copy

粗體 boldface

照相制版 camera-ready art

表演綱要 casting brief

結(jié)尾 close

命令式標(biāo)題 command headlines

末稿 comprehensive layout/comp

演示 demonstration

設(shè)計 design

技巧式正文 device copy

對白/獨白式正文 dialog/monolog copy

旁白 donut

標(biāo)題 headline

吸引技巧 hook

圖標(biāo) icon

插圖畫家 illustrators

企業(yè)形象式正文 institutional copy

整合廣告 integrated commercial

內(nèi)容段落 interior paragraphs

斜體 italic

歌謠式 jingles

肩題 kicker

布局圖 layout

預(yù)備段落 lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques

標(biāo)志 logotypes

助記手段 mnemonic device

音樂式廣告 musical commercials

音樂標(biāo)志 musical logo

敘述式正文 narrative copy

新聞/信息式標(biāo)題 news/information headlines

出鏡頭 on camera

拼版 paste up

攝影師 photographers

圖片說明式正文 picture-caption copy

方框圖片式布局 picture-window layout

招貼式格式 poster-style format

主持人式廣告 presenter commercial

啟發(fā)式標(biāo)題 provocative headlines

疑問式標(biāo)題 question headlines

廣播人物 radio personality

腳本 script

印簽 seal

簽名 signature cuts

生活片段 slice of life

口號 slogans

故事板 storyboard

故事板草圖 storyboard roughs

直截了當(dāng)式 straight announcement

直接推銷式正文 straight-sell copy

副標(biāo)題 subhead

標(biāo)題句 taglines

證言 testimonial

正文 text

主題句 theme lines

小樣 thumbnail

收尾 trial close

圖形部分 visuals

旁白 voiceover

模擬校樣 analog proof

動畫 animation

合成片 answer print

光圈 aperture

音控臺 audio console

底片 base art

出血版 bleeds

藍(lán)線 blueline

照相排版術(shù) camera-ready art

字計算式 charactr-count method

電影攝影師 cinematographer

截止期 closing date

色基 color key

分色 color separation

連續(xù)調(diào) continuous tones

控制室 control room

組排 copy cast

封面紙 cover paper

青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing

數(shù)字媒介 digital media

數(shù)字校樣 digital proof

數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置 DVE units

導(dǎo)演 director

特排字體 display type

復(fù)制帶 dubs

拷貝 dupes

電子制作 electronic production

曬版臺紙 flats

一套鉛字 font

四色印刷 four-color process

網(wǎng)目凸版 halfone plate

網(wǎng)屏 halftone screen

互動電視 interactive TV

任務(wù)夾 job jacket

出格 kerning

電腦亭 kiosk

加空鉛 leading

硬性軟片 line film

線畫版 line plate

實景真人 live action

外景地 location

制片場 lot

指令 mandatories

公共場所 mass audience venue

母帶 master tape

合成樣片 mixed interlock

助記手段 mnemonic device

多媒體演示 multimedia presentation

正色投影膠片 orthographic film

透明塑料膜 overlay

個人場所 personal audience venue

平臺使用費 platform licensing

后期制作階段 postproduction phase

開印前階段 prepress phase

預(yù)備階段 preproduction phase

印刷制作經(jīng)理 print production manager

印刷制作過程 print production process

非公開場所 private audience venue

制片人 producer

制作階段 production phase

復(fù)映復(fù)播追加酬金 residual fee

反差套印 reverse knockout

無襯線字體 sans serif

最低合同工資 scale

襯線字體 serif

一場 session

特技 special effects

插播廣告 spots

剝版 stripping

疊 supers

演播人員 talent

自動臺詞提示器 teleprompter

課本紙 text paper

正文字體 text type

合套 trap

字系 type families

排印工藝 typography

網(wǎng)頁 Web page

單詞計算式 word-count method

工作樣片 work print

書寫紙 writing paper

 

社論式廣告 advertorial

倡導(dǎo)廣告 advocacy advertising

伏擊式營銷 ambush marketing

視聽材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards

社會參與 community involvement

企業(yè)廣告 corporate advertising

企業(yè)識別廣告 corporate identity advertising

危機(jī)管理 crisis management

娛樂 entertainment

展品 exhibits

特寫 feature articles

內(nèi)部通報 house organ

以貨代款 in kind

機(jī)構(gòu)廣告 institutional advertising

游說 lobbying

前期市場企業(yè)廣告 market prep corporate advertising

營銷公關(guān) marketing public relation

新聞簡報 news/press release

意見抽樣 opinion sampling

慈善行為 philanthropy

招貼 posters

傳媒炒作 press agentry

傳媒工具 press/media kit

公共事務(wù) public affairs

公共關(guān)系戶 public relations

公共關(guān)系廣告 public relations advertising

宣傳 publicity

公眾 publics

招聘廣告 recruitment advertising

聲望經(jīng)營 reputation management

撰寫講演稿 speechwriting

贊助 sponsorship

賽場營銷 venue marketing

新聞通報錄像 video news release

 

 

廣告禮品advertising specialty

自動取款機(jī)ATM

基本巴士單位basic bus

展臺booths

路牌bulletin structure

車內(nèi)尾部招貼car-end posters

電影貼片廣告cinema advertising

名錄directories

8張招貼eight-sheet posters

電子顯示屏electronic signs

陳列品exhibits

陳列媒介exhibitive media

全面登場full showing

全球定位系統(tǒng)GPS

車內(nèi)廣告牌inside cards

100露出數(shù)100showing

戶外媒介out-of-home media

車體招貼outside posters

包裝packaging

獎品premiums

產(chǎn)品安插product placement

登場showing

看板spectaculars

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters

優(yōu)惠贈券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors

終點站招貼terminal posters

30張招貼架30-sheet poster panel

整車牌位total bus

商業(yè)展示會trade shows

交通廣告transit advertising

車站棚廣州廣告transit shelter advertising

錄像手冊video brochure

 

 

廣告印象advertising impression

廣告反應(yīng)曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives

間歇式排期blinking

品牌開發(fā)指數(shù)brand development index

集中式bursting

品種開發(fā)指數(shù)category development index

發(fā)行量circulation

持續(xù)性continuity

持續(xù)式continuous schedule

成本效益cost efficiency

單位成本cost per point

千人成本cost per thousand

創(chuàng)意組合creative mix

分布目標(biāo)distribution objectives

有效頻次effective frequency

有效到達(dá)率effective reach

暴露值exposure value

市場、資金、媒介、組合、方法5Ms

起伏式flighting schedule

頻次frequency

總印象gross impressions

毛評點gross rating points

市場markets

組合mechanics

媒介media

媒介策劃media planning

媒介載體media vehicles

訊息力度message weight

方法methodology

組合媒介法mixed-media approach

資金money

驅(qū)動值motivation value

看見機(jī)會opportunity to see

脈沖式pulsing schedule

視聽率rating

到達(dá)率reach

每冊讀者數(shù)readers per copy

近期策劃recency planning

路障式roadblocking

外溢媒介spillover media

增效效應(yīng)synergy

電視戶television households

 

發(fā)行量審核局
ABC

出血
bleed

批量折扣
bulk discounts

行業(yè)雜志
business magazines

發(fā)行量審核
circulation audit

分類廣告
classified ads

紐約分類廣告網(wǎng)絡(luò)
CANNY

分類圖片廣告
classified display ads

截稿日期
closing date

彩色樣品紙條
color strip

混合收費制
combination rates

消費者雜志
consumer magazines

合同收費制
contract rate

贈閱發(fā)行
controlled circulation

聯(lián)合形式
cooperative/co-op programs

千人成本
CPM

封面日期
cover date

封面位置
cover position

購物雜志
custom magazine

日報
daily newspapers

人口版
demographic editions

圖片廣告
display advertising

實際收費
earned rates

農(nóng)業(yè)刊物
farm publications

統(tǒng)一收費制度
flat rate

香味紙條
fragrance strips

頻率折扣
frequency discounts

黃金版位
full position

門式折頁
gatefold

地理版
geographic editions

基本發(fā)行量
guaranteed circulation

橫向刊物
horizontal publication

獨立購物指南
independent shopping guide

插頁
insert

加插刊登通知
insertion order

島形半版
island halves

小單元
junior unit

地方城市雜志
local city magazine

雜志出版人協(xié)會
MPA

媒介采購員
media buyer

媒介標(biāo)尺調(diào)查有限公司
MRI

全國性雜志
national magazines

全國性價格
national rate

美國報業(yè)協(xié)會
NAA

報紙版面庫
NSB

上市日期
on-sale date

公開收費制度
open rate

訂閱發(fā)行
paid circulation

自動彈啟式廣告
pop-up ad.

自選版位費
preferred-position rates

預(yù)印廣告插頁
preprinted inserts

初級發(fā)行量
primary circulation

清樣
proof copy

公告
public notice

費率基準(zhǔn)
rate base

價目表
rate card

閱讀告示
reading notice

地區(qū)性刊物
regional publications

任意版位費制
ROP advertising rates

二級讀者量
secondary/pass-along readership

欠資收費制
short rate

賽蒙斯市場調(diào)查局
SMRB

多胞胎版
split runs

標(biāo)準(zhǔn)廣告單位
SAU

標(biāo)準(zhǔn)收費與數(shù)據(jù)服務(wù)公司
SRDS

標(biāo)準(zhǔn)型報紙
standard-size newspaper

周日增刊
Sunday supplement

小報型報紙
tabloid newspaper

撕樣
tear sheets

三維廣告
3-D ads

縱向刊物
vertical publication

數(shù)量折扣
volume discounts

周報
weekly newspapers

 

 

廣告津貼
advertising allowance

回購津貼
buyback allowance

目錄
catalog

減價促銷
cents-off promotion

套裝贈送
combination offer

公司大會與經(jīng)銷商聚會
company conventions & dealer meetings

消費者銷售推廣
consumer sales promotion

競賽
contest

聯(lián)合廣告
cooperative/co-op advertising

優(yōu)惠券
coupons

顧客終身價值
customer lifetime value

數(shù)據(jù)進(jìn)入
data access

數(shù)據(jù)管理
data management

數(shù)據(jù)庫
database

數(shù)據(jù)庫營銷
database marketing

直接營銷
direct marketing

直接反應(yīng)廣告
direct-response advertising

直接銷售戰(zhàn)略
direct-sales strategy

直接銷售
direct selling

陳列津貼
display allowance

易地銷售
diverting

電子優(yōu)惠券
electronic coupons

提前購買
forward buying

廣告插頁
free-standing inserts

游戲
game

店內(nèi)樣品試用
in-store sampling

聯(lián)絡(luò)媒介
linkage media

人員銷售
personal selling

售點材料
point-of-purchase materials

什錦袋裝樣品
polybagging

獎品
premiums

拉式戰(zhàn)略
pull strategy

推銷獎金
push money/spiffs

推式戰(zhàn)略
push strategy

部分退款
rebates

近期、頻次、貨幣方程
RFM formula

銷售推廣
sales promotion

樣品試用
sampling

貨位津貼
slotting allowance

抽獎
sweepstake

電話營銷
telemarketing

貿(mào)易廣告
trade advertising

貿(mào)易集中
trade concentration

貿(mào)易折扣
trade deals

貿(mào)易推廣
trade promotion

 

 

 

明確表示
affirmative disclosure

美國廣告聯(lián)盟
AAF

美國廣告公司協(xié)會
AAAA

全國性廣告主協(xié)會
ANA

商業(yè)促進(jìn)局
BBB

停止/中止令
cease-and-desist order

比較廣告
comparative advertising

服罪判決書
consent decree

消費者保護(hù)團(tuán)體
consumer advocate

消費者信息網(wǎng)絡(luò)
consumer information networks

消費者保護(hù)主義
consumerism

版權(quán)
copyright

更正廣告
corrective advertising

欺騙性廣告
deceptive advertising

推薦
endorsements

道德廣告
ethical advertising

聯(lián)邦通訊委員會
FCC

聯(lián)邦貿(mào)易委員會
FTC

食品與藥品管理局
FDA

知識產(chǎn)權(quán)
intellectual property

長期宏觀論
long-term macro arguments

全國廣告處
NAD

國家廣告審查局
NARB

國家廣告審查委員會
NARC

非產(chǎn)品事實
nonproduct facts

營養(yǎng)標(biāo)識與教育法
Nutritional Labeling and Education Act

專利
patent

隱私權(quán)
privacy rights

夸大
puffery

短期操縱論
short-term manipulative arguments

社會責(zé)任
social responsibility

潛意識廣告
subliminal advertising

證據(jù)
substantiation

證實
testimonials

商標(biāo)
trademark

不正當(dāng)廣告
unfair advertising

美國專利與商標(biāo)署
U.S.Patent and Trademark

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