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推廣宣傳翻譯

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推廣宣傳是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

推廣宣傳一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，推廣宣傳一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“推廣宣傳”，已不單指一則推廣宣傳，而指一系列的推廣宣傳活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

推廣宣傳有廣義和狹義之分，廣義推廣宣傳包括非經(jīng)濟(jì)推廣宣傳和經(jīng)濟(jì)推廣宣傳。非經(jīng)濟(jì)推廣宣傳指不以盈利為目的的推廣宣傳，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義推廣宣傳僅指經(jīng)濟(jì)推廣宣傳，又稱商業(yè)推廣宣傳，是指以盈利為目的的推廣宣傳，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

推廣宣傳是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，推廣宣傳也隨之出現(xiàn)。世界上最早的推廣宣傳是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭推廣宣傳，又稱叫賣推廣宣傳，這是最原始、最簡單的推廣宣傳形式。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的推廣宣傳。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標(biāo)字號(hào)也是古老的推廣宣傳形式之一。商店的字號(hào)起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號(hào)標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表演的推廣宣傳。商標(biāo)字號(hào)都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在中世紀(jì)的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。

我國是世界上最早擁有推廣宣傳的國家之一。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響推廣宣傳�！对娊�(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達(dá)也疏解說：“其時(shí)賣餳之人， 吹蕭以自表也�！笨梢娢髦軙r(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

推廣宣傳的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是推廣宣傳的傳播學(xué)方面，推廣宣傳是推廣宣傳業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指推廣宣傳本身的作用是商品的利銷。總體說來，推廣宣傳是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。所以成功的推廣宣傳是讓大眾都接受的一種推廣宣傳文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。推廣宣傳的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的推廣宣傳是成功的，因?yàn)樗�的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場(chǎng)的銷售份額也說明了這一點(diǎn)�？蓮母�本上來說，因?yàn)樗�的推廣宣傳中沒能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來，導(dǎo)致它只可能短期成功的。

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